Anime, mặc dù là một cộng đồng nhỏ, bao gồm nhiều nhóm nhỏ khác nhau được gọi là nhân khẩu học anime. Trong số này, Shojo, Josei, Shonen và Seinen là nổi bật nhất. Trong các danh mục này, loạt phim nổi bật thường thể hiện những đặc điểm xác định về nhân khẩu học tương ứng của chúng.
Một trường hợp điển hình là anime được hoan nghênh rộng rãi “Attack On Titan”, đã có chỗ đứng vững chắc trong cộng đồng Shonen. Tuy nhiên, nó cũng đã mạo hiểm vào Shojo, đạt được thành công đáng ngạc nhiên và đáng kể.
Thành công của “Attack On Titan” đã mang lại lợi nhuận đáng kể từ việc bán Blu-ray, dẫn đến việc tạo ra một cuốn tiểu thuyết nhẹ nhàng có tựa đề “Attack On Titan: A Choice with No Regrets”. Người giám sát dự án này không ai khác chính là tác giả của bộ truyện, Hajime Isayama.
Cuối cùng, vào năm 2013, câu chuyện từ cuốn tiểu thuyết nhẹ đã được chuyển thể thành truyện tranh, được đăng trên tạp chí Shojo ARIA. Động thái này không chỉ gây chú ý cho manga mà còn nâng cao vị thế của tạp chí ARIA trong ngành.
Thành công to lớn của manga đã mở đường cho việc sản xuất hai OVA (phim hoạt hình gốc), phát sóng vào năm 2014 và 2015. Những OVA này đi sâu vào một câu chuyện phụ xoay quanh hai nhân vật quan trọng từ “Attack On Titan”, làm sáng tỏ bản chất thực sự của họ.
Thông qua phần ngoại truyện này, bối cảnh nhân khẩu học ngày càng phát triển trở nên rõ ràng, gợi ý về tương lai của anime Shojo có thể kéo theo những gì.
Phần ngoại truyện “Attack On Titan: A Choice With No Regrets” đi sâu vào lịch sử của Levi Ackerman và Erwin Smith, những nhân vật quan trọng trong loạt phim chính, cung cấp cái nhìn sâu sắc về cuộc sống của họ trước khi Levi gia nhập Quân đoàn Khảo sát.
Trong câu chuyện này, Levi, được người hâm mộ biết đến với cái tên Đội trưởng khắc kỷ của Quân đoàn Trinh sát, thấy mình ở khu ổ chuột dưới lòng đất, lãnh đạo một tổ chức tội phạm cùng với bạn bè của mình. Trong khi đó, Erwin nắm giữ các tài liệu quan trọng liên quan đến thủ lĩnh phe chống viễn chinh Nicholas Lobov.
Cốt truyện càng trở nên dày đặc khi Levi và những người bạn của anh được giao nhiệm vụ ám sát Erwin để lấy lại tài liệu buộc tội. Đổi lại, Lobov hứa với họ quyền công dân trên mặt đất.
Mặc dù người hâm mộ có thể đoán trước được hướng đi chung của cốt truyện, nhưng trọng tâm của “A Choice With No Regrets” không nằm ở bản thân các sự kiện mà nằm ở mối quan hệ đang phát triển giữa Levi và Erwin.
Câu chuyện làm nổi bật tình bạn thân thiết mới chớm nở và sự năng động trong tính cách của họ, khám phá tầm quan trọng của mối quan hệ hợp tác của họ.
Cuộc gặp gỡ đầu tiên của họ được đánh dấu bằng sự ngưỡng mộ lẫn nhau hơn là sự thù địch, tạo tiền đề cho một hành trình biến đổi. Khoảnh khắc quan trọng này làm thay đổi đáng kể quỹ đạo của Levi, biến anh thành nhân vật mà người hâm mộ biết đến trong loạt phim chính.
Về cốt lõi, “A Choice With No Regrets” là câu chuyện về tình bạn, tự do, tội ác và sự cứu chuộc, được đan xen một cách phức tạp xung quanh sự tương tác kịch tính giữa Levi và Erwin. Sự nhấn mạnh vào động lực của mối quan hệ và kịch tính cung cấp cái nhìn sâu sắc về lý do tại sao một câu chuyện như vậy, mặc dù bắt nguồn từ thể loại Shonen, lại tìm được chỗ đứng trên tạp chí Shojo.
Hiểu sự khác biệt giữa Shojo và Shonen
Trong những năm qua, đối tượng nhân khẩu học anime như Shojo và Shonen đã trở thành đồng nghĩa với những kỳ vọng và ý nghĩa cụ thể, dẫn đến sự gia tăng của một số bộ truyện nhất định đóng vai trò là ví dụ điển hình cho từng đối tượng nhân khẩu học.
Chẳng hạn, Shojo được biết đến nhiều nhất với các bộ truyện được yêu thích như Fruits Basket, Sailor Moon, Ouran High School Host Club và Kimi Ni Todoke, trong khi Shonen tự hào với những tựa game mang tính biểu tượng như Fullmetal Alchemist, Demon Slayer, Naruto và Attack On cực kỳ nổi tiếng. Titan.
Các câu chuyện của Shojo thường xoay quanh chuyện tình lãng mạn giữa các nhân vật trẻ trung, kể về mối tình tay ba và thường lấy bối cảnh ở môi trường trung học. Các nhân vật nữ chính thường đảm nhận vai chính, với các chủ đề về tình yêu, tình bạn, lòng dũng cảm, tuổi trưởng thành và đôi khi là gia đình hoặc sự nghiệp.
Trong khi Shojo chủ yếu tập trung vào sự lãng mạn, chính kịch và hài kịch, thì sự ra đời của thể loại phụ Cô gái phép thuật đã đưa hành động vào đối tượng khán giả.
Mặt khác, Shonen nổi tiếng với sự pha trộn giữa hành động, hài kịch và lãng mạn, với những năm gần đây chứng kiến những tông màu đen tối hơn của kinh dị hoặc kịch tính được lồng ghép vào.
Những câu chuyện này thường kể về một nhân vật chính bất ngờ có khả năng hoặc khả năng phục hồi vượt trội, phổ biến nhất là nam giới. Những trò lố tăng cường sức mạnh là một đặc điểm chính của bộ truyện Shonen, thường dẫn đến những trận chiến hoành tráng.
Các chủ đề về tuổi trưởng thành, sự cạnh tranh, tình bạn, sức mạnh nội tâm, lòng can đảm và gia đình là trọng tâm của các câu chuyện Shonen, bao gồm nhiều thể loại, bao gồm cả bối cảnh lịch sử, thường xuyên hơn so với loạt Shojo. Fantasy nổi bật là thể loại thống trị trong số các anime Shonen nổi tiếng.
Bất chấp sự khác biệt rõ ràng giữa bộ Shojo và Shonen, sự nhầm lẫn vẫn nảy sinh khi một số câu chuyện phù hợp với một nhóm nhân khẩu học lại được dán nhãn dưới một nhóm nhân khẩu học khác. Lý do chính đằng sau việc phân loại anime thành các nhóm nhân khẩu học cụ thể nằm ở ngành xuất bản manga.
Các bộ truyện tranh được phát hành trên các tạp chí được phân loại theo nhân khẩu học như Shojo, Shonen, Seinen và Josei, mỗi bộ phục vụ cho một độ tuổi và giới tính cụ thể.
Tạp chí Shojo nhắm đến các cô gái trong độ tuổi khoảng 8-18, trong khi tạp chí Shonen nhắm đến các chàng trai trong độ tuổi tương tự. Sự phân khúc này phản ánh thông lệ trong thị trường đồ chơi, nơi quảng cáo được điều chỉnh dựa trên giới tính và độ tuổi, trong đó manga được tạo ra hướng đến doanh số bán hàng cho khán giả.
Việc thực hành phân khúc khách hàng, như Đại học Houston đã vạch ra, bao gồm việc chia thị trường mục tiêu thành các nhóm nhỏ hơn dựa trên các đặc điểm chung, bao gồm nhân khẩu học, tâm lý học, địa lý và hành vi.
Chiến lược này cho phép doanh nghiệp tùy chỉnh sản phẩm hoặc dịch vụ, kênh phân phối, giá cả và thông điệp tiếp thị để đáp ứng nhu cầu cụ thể của các nhóm khách hàng riêng biệt. Cuối cùng, đó là cách tiếp cận dựa trên dữ liệu nhằm tối đa hóa doanh số bán hàng.
Tuy nhiên, việc tuân thủ các tiêu chuẩn tiếp thị không loại trừ khả năng phá vỡ khuôn mẫu trong cách kể chuyện manga.
Một số bộ phim đã bất chấp quy ước và đạt được thành công, chẳng hạn như bộ phim tâm lý Banana Fish, một bộ truyện Shojo được đánh giá cao, và Your Lie In April, một bộ phim tình cảm lãng mạn bất ngờ có lượng khán giả Shonen đáng kể theo dõi.
Những loạt phim không điển hình này đã tìm được sự cân bằng phù hợp với thị trường tương ứng, đồng thời đưa ra những câu chuyện độc đáo, chứng tỏ rằng có thể phát triển mạnh bên ngoài ranh giới thể loại truyền thống.
Liên doanh spin-off của Attack On Titan với nhà xuất bản Shojo là một ví dụ khác về việc phá vỡ các quy ước, được nhấn mạnh thêm bởi thành công to lớn của nhượng quyền thương mại đối với nhóm dân số Shonen.
Tấn công Titan tạo nên một bước đi táo bạo trong thể loại Shojo
Attack On Titan đang tạo nên làn sóng bất ngờ với bước đi táo bạo vào thị trường shoujo. Cuộc hành trình bắt đầu với một cuốn tiểu thuyết ăn theo spin-off đi kèm với thông cáo báo chí đầu tiên của tập Blu-ray thứ 6 của anime, tập trung vào lịch sử hấp dẫn của Levi và Erwin.
Ban đầu nhắm đến những nhà sưu tập AOT khó tính, câu chuyện đã rẽ sang một hướng mới khi xuất hiện trên tạp chí ARIA, một ấn phẩm nổi tiếng với sự kết hợp đa dạng giữa các tựa sách, từ manga không điển hình đến manga shoujo truyền thống.
“Attack On Titan: A Choice With No Regrets” đã tìm được chỗ đứng trong ARIA, khai thác hai điểm bán hàng chính của loạt phim shojo: tập trung vào các mối quan hệ và các nhân vật nam hấp dẫn. Phần ngoại truyện này đã gây được tiếng vang với nhóm nhân khẩu học shojo, phản ánh sức hấp dẫn của loạt phim shounen tập trung vào các nhân vật nữ hấp dẫn.
Thành công đã được thể hiện rõ ràng ngay từ đầu, với số tháng 11 của ARIA bán chạy và buộc phải tái bản do nhu cầu quá lớn. Trên thực tế, nó nhanh chóng trở thành bộ truyện mang lại nhiều lợi nhuận nhất cho tạp chí.
Mặc dù một số người có thể coi động thái này là một canh bạc mạo hiểm, nhưng nó không hoàn toàn chưa từng có trong manga. “Neon Genesis Evangelion”, ban đầu là một manga shounen, cũng đã mạo hiểm bước vào lãnh thổ shoujo với loạt phim phụ “Campus Apocalypse” trên tạp chí Asuka.
Tuy nhiên, nó không đạt được mức độ thành công tương tự, có thể do các yếu tố như thiếu sự tham gia của người sáng tạo ban đầu và tiền đề quá xa so với bản gốc.
Thành công của “Attack On Titan: A Choice with No Regrets” có thể là do một số yếu tố, bao gồm cả sự giám sát chặt chẽ của người sáng tạo ban đầu, Isayama, đảm bảo sự thể hiện trung thực của bộ truyện.
Hơn nữa, việc lôi kéo người hâm mộ AOT từ sớm, chẳng hạn như với cuốn tiểu thuyết nhẹ, đã giúp xây dựng sự mong đợi và ủng hộ cho việc phát hành cuối cùng của nó trong ARIA.
Động thái này không chỉ mang lại lợi ích cho thương hiệu AOT mà còn mở ra cánh cửa cho shojo manga. Bằng cách giới thiệu cho người hâm mộ Shonen các tựa truyện shoujo cùng với “A Choice with No Regrets”, ARIA có khả năng tăng doanh số bán hàng trong dài hạn.
Hơn nữa, nó thách thức nhân khẩu học thông thường gắn liền với loạt phim shojo, mở rộng phạm vi những gì những câu chuyện này có thể bao gồm.
Manga Shojo có truyền thống ít đa dạng hơn so với Shonen, nhưng những năm gần đây đã chứng kiến sự gia tăng của các tựa truyện mang tính chất lật đổ như “Yona of the Dawn” và “My Next Life as a Villainess: All Routes Lead to Doom!”
Thành công của “Attack On Titan: A Choice With No Regrets” báo hiệu một sự thay đổi trong ngành, ủng hộ những câu chuyện độc đáo hơn, bất chấp ranh giới tiếp thị truyền thống và phục vụ cộng đồng anime đa dạng.
